（原标题：苹果第一财季：营收新高峻中华区下滑 CEO库克赞赏DeepSeek鼓吹效果）开云体育
21世纪经济报说念记者倪雨晴 深圳报说念
当地技能1月30日，苹果发布抑止2024年12月28日的2025财年第一季度财报（天然年第四季度），本季度全体事迹苍劲，营收和利润齐创下新高，然则iPhone家具线和中国商场收入有所下滑。
财报发布后，今日苹果收盘价237.59好意思元/股，微降0.74%，总市值35728亿好意思元，当今市值为民众第一。
具体来看，第一财季中，苹果营收1243亿好意思元，同比增长4%；季度摊薄后每股收益2.4好意思元，同比增长10%；净利润为363亿好意思元，同比增长7%；该季度苹果毛利率为46.9%。苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）示意：“苹果公布了有史以来最佳的季度财报。”
本季度是销售旺季，苹果的营收体量也在上一个台阶，中枢的家具线上则增减不一。iPhone和可穿着开荒、家居与配件收入同比下落，iPad、Mac和处职业务同比增多。
其中，硬件家具线方面，iPhone收入为691.4亿好意思元，同比下落了0.8%；iPad收入80.9亿好意思元，同比增长15.2%；Mac收入89.9亿好意思元，同比增长15.6%；可穿着开荒、家居与配件收入117.5亿好意思元，同比下落1.7%；软件家具线方面，处职业务收入263.4亿好意思元，同比增长了13.9%。
天然iPhone收入微跌，然则本季度全体事迹上扬，略高于商场大批预期。不外，到了区域商场上，大中华区的收入下落受到眷注。
在第一财季中，苹果在好意思洲、欧洲、日本、亚太等其他区域的收入辞别为526.5亿好意思元、338.6亿好意思元、89.9亿好意思元，102.9亿好意思元，齐落幕了同比增长。
只须大中华区的收入同比减少了11%，为185.1亿好意思元，低于商场预期的215.7亿好意思元，从财报数据看，苹果一经流畅两个季度在大中华区商场收入下滑。
对此，在事迹一样会上，库克修起说念：“如果看本季度大中华区的营收，同比下落了 11%，而进步一半的降幅是由于本季度初到末渠说念库存的变化变成的。”
同期，他还示意，苹果还未在该商场推出Apple Intelligence（苹果智能），也对收入变成影响。当今，Apple Intelligence只在少数英语国度使用，这些商场的销售发扬优于未推出的地区。
2025年，苹果盘算发布更多言语版块，然则推向中国商场的技能还莫得笃定，库克示意：“咱们将不绝与监管机构合营，并将尽快发布该版块。”
从调研机构的数据看，苹果在中国商场上受到热烈的竞争挑战。跟着华为的转头和其他中国手机厂商的攻势，苹果在2024年第四季度（即苹果第一财季）承压下滑。
把柄Counterpoint的手机销量月度评释的数据，2024年第四季度，华为位居国内商场份额榜首，自后是小米、苹果、vivo和荣耀。华为销量同比高涨15.5%，小米同比增长3.9%，而苹果下滑18.2%。
天然，各家商场份额差距很小，仅仅竞争愈加尖锐化。Counterpoint高档分析师Ivan Lam告诉21世纪经济报说念记者：“由于现存用户换机需求的存在，苹果的新机型仍然保合手可以的销量。大部分的苹果用户，在使用几年后一丝会再行换回安卓。苹果有卓越易用的交互和纯属的App生态，此外关于有视频拍摄需求的用户也有很强的勾引力。”
关于未来商场的增量，一方面，刻下中国商场鼓吹手机国补政策，库克想到这些国度补贴政策，应该概况刺激一些苹果家具的销售。另一方面，库克说起了新兴商场的增长。
库克谈到，苹果在新兴商场看到卓越苍劲的增长势头，在拉好意思、中东和南亚等多个商场创下新的收入记载，在印度商场的份额还有进步空间。iPhone在数十个商场和地区的收入齐创历史新高。
脚下，苹果在濒临挑战的同期，在不绝拓展新增漫空间，包括布局新兴商场、巩固生态体系等等，各家机构研报也有不同不雅点。
高盛研报以为，商场复杂，苹果濒临挑战，但商场对苹果一些家具收入增长放缓的眷注隐秘了苹果生态系统的浩瀚实力和营收的镇定性。苹果的生态基础照实有目共睹，财报会上数据显现，苹果当今领有23.5亿台活跃开荒，高于旧年同期的22亿台。库克还指出，苹果当今领有10亿订阅用户，涵盖其实质家具和第三方应用。
然则摩根大通将苹果方针价从265好意思元下调至260好意思元，其评释称，商场对苹果的忧虑主要在于未来想到，而非单一季度发扬，主若是因为苹果在中国的商场份额可能合手续下落，地点政府的糜费者补贴主要针对中低端手机而非高端手机，苹果推出的AI功能有限，不外，苹果仍是最受爱好的AI生态系统开荒者之一。
可以笃定的是，AI实力将是总共手机厂商的新锻练，AI手机的浸透率将进一步进步。近日DeepSeek的爆火展示了新的发展旅途，无论对AI硬件如故应用齐带来新动能。
库克在说起DeepSeek时示意，总体而言，“鼓吹效果的转变是一件善事”。苹果处治层也示意，苹果通过将芯片和软件细密集结提供AI工作，苹果在AI方面不遗余力。
谈及苹果的AI计谋时，库克说说念：“从成本开销的角度来看开云体育，咱们永久对开销经受卓越审慎、从容的作风，况兼咱们将不绝哄骗搀和格局，我以为这将不绝阐扬作用。”